多家劇場劇團開設線上藝術課堂

2020年02月21日 10:42    來源:文匯報   

  原標題:多家劇場劇團開設線上藝術課堂,提供多領域全渠道的優質內容 “云課堂”讓高雅藝術抵達更廣闊人群

  上海疫情防控穩步推進,上海各大劇場劇團在相繼取消三月演出的同時,多個公共教育長效品牌紛紛上線,代替精彩演出與觀眾在云端互通有無。滬上劇團劇場在這一非常時期攜手并進,選擇在云端實現資源共享,讓精品課程在各自積累的觀眾群、粉絲群中交叉露出,為傳播效果加成,讓好課在線上“游起來”。而在傳播渠道上,則覆蓋微信、微博、抖音、B站等時下最主流的社交平臺。

  記者注意到,這些“云課堂”的課程絕大多數來自于知名藝術家和資深學者,內容經過悉心準備,涵蓋古典音樂、芭蕾、歌劇、戲曲、民俗等各個領域,可謂翔實專業。不過,鑒于過去劇場劇團的屬性,目前主要服務于既有受眾群,要抵達更廣闊人群還有待進一步的拓展傳播。可以說,疫情之于演出行業是危機也是挑戰,增強高雅藝術在普通大眾之中的“能見度”和“到達率”,也是為日后劇場重新開門迎客預熱“導流”。

  盤活長效品牌資源,讓金牌講師與觀眾久別重逢

  作為國內首創以劇院為平臺的公眾藝術教育品牌,持續15年的“上海大劇院藝術課堂”籌備多日后,在微信公眾號以“在線一刻”的名字與觀眾久別重逢。

  據負責人介紹,此次線上課程是從過去五年來的100多次藝術課堂剪輯而來。每期音頻時長在20分鐘左右。與此同時,配合課程所提到的繪畫、音頻資料進行綜合推送。首期內容來自劇院“金牌講師”韓斌講授的《解讀音樂史上最知名的百幅圖像》。課程與以往古典音樂普及所不同的是,不從單純的音樂賞析入手,而是以繪畫為索引,串起貝多芬、琉特琴等古典音樂關鍵詞,以全新視角走進音樂史。課程輕松有趣,獲得不少劇院粉絲的好評。

  與時下最流行的短視頻模式有所不同,大劇院選擇以音頻配合圖文的方式推送,走上一條差異化道路。一來,此次推送內容以既有講座資料整理而來;二來與其課程內容相適應,講師所涉及的古典音樂音頻圖片,也在推送中一并奉上,方便讀者在聆聽講述時同步瀏覽。據了解,大劇院將不斷豐富其線上內容。在推出韓斌、吳潔、王勇的《聲色古典》《音樂的色彩》《古典芭蕾的繽紛世界》《王博士的音樂名城之旅》等系列課程后,還將開發“對話大師”“藝見”等音視頻欄目,讓觀眾們了解藝術大師們的成名故事,乃至文化產業運營的經典案例。

  而上海音樂廳此前已經同步線上直播的“知音30分”品牌導賞項目,也為“宅家”的愛樂者回味過去精彩演出,或是親近古典音樂提供多一個選擇。

  增強互動趣味性,提升精品內容“抵達率”

  除了盤活既有公共教育品牌項目,不少劇團還全新策劃了藝術賞析課程,這些內容一改高雅藝術在不少人心里的“高冷”形象,通過趣味視頻、游戲,讓受眾在互動中親近藝術。

  比如上海歌劇院就推出了“陪你藝起宅”的線上藝術賞析系列。系列根據劇團下設合唱團、交響樂團和舞蹈團的資源優勢,分出“我最愛的詠嘆調”“我最愛的樂器”“我最愛的一支舞”三個板塊。明星演員樂手借此邊講邊演,分享自己的心頭好。值得一提的是,劇院沒有滿足于高雅藝術樣式的科普,還在昨天特別推出一首改編自流行歌曲的防疫《健康歌》,在逐步復工的當下,以輕松有趣的翻唱,號召大家工作防疫兩不誤。

  面向親子家庭的上海兒童藝術劇場,將原本因疫情耽擱的公共藝術教育全新品牌“小鯨魚”率先在云端上線。首期內容邀請到劇場專屬大鯨魚樂團的指揮兼藝術總監、美國藝術家懷斯博士,分享了一則“作曲家速成秘籍”。視頻中,藝術家邀請小朋友制作音符卡片,通過排列組合在演奏樂器中自由創作。為適應孩子們的閱讀體驗習慣,劇場工作人員還特別制作了相關主題的插畫,讓游戲內容一目了然,也讓“小鯨魚”的品牌形象通過卡通吉祥物更加深入人心。

  (首席記者 黃啟哲)

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(責任編輯: 李冬陽 )

多家劇場劇團開設線上藝術課堂

2020-02-21 10:42 來源:文匯報
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