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影視行業自救: 橫店復工 影院云售零食

2020年02月21日 07:23   來源:證券日報   

  本報記者 謝若琳

  停工近一個月后,影視行業掀起自救潮。2月19日,萬達集團官方微信宣布,全國萬達影城云開店,線上售賣零食。據《證券日報》記者了解,早在10天前,各大影城就已經開啟線上銷售模式,紛紛上架庫存的零食、玩偶,以期回血。

  與此同時,橫店影視城發布安全有序復工的指導意見,宣布解除此前的拍攝禁令,所有在影視城內拍攝的劇組將分階段復工。

  橫店有序復工

  2020年,影視行業直面“倒春寒”。在疫情影響下,1月25日,橫店暫停轄區內的所有劇組拍攝,包括《清落》在內的20個劇組原地待命,6000多名群演滯留。

  在焦急等待了近一個月后,橫店影視文化產業集聚區管理辦公室下發《橫店影視文化產業集聚區管理辦公室關于確保新冠肺炎疫情防控期間影視企業(劇組)安全有序復工的指導意見》(《意見》)。《意見》指出,要嚴格執行審批備案制。影視企業(劇組)申請復工的,向所在鎮鄉(街道)提出,經所在鎮鄉(街道)審批同意后依據審批時間有序復工,并報浙江省橫店影視文化產業實驗區管委會備案。

  據了解,第一階段復工從2月13日開始,影視企業(劇組)員工春節期間均在本地的,未到過疫情嚴重地區、未與疫情嚴重地區人員接觸過的,以及防控措施到位的重點影視企業(劇組),經審核通過后優先予以復工。第二階段復工時間,根據疫情防控形勢確定。第三階段復工時間,為疫情防控措施解除后,恢復正常拍攝。

  電視劇《傳家》演員何佳怡發布微博稱已收到復工通知。《清落》制片人陳益韜告訴《證券日報》記者,從2月10日起就提交了復工審核申請,至今還未獲得批準。

  電影院打折清庫存

  對于電影行業來說,這是一個難忘的春節檔。1月23日,農歷臘月二十九,春節檔7部影片集體撤檔,大部分影城宣布暫停營業,此前多家券商預測2020年春節檔票房收入將達70億元。

  2月10日,農歷正月十五剛過,影院就展開了自救行動,在線上折扣清零食庫存,而記者的朋友圈也被院線經理的零食海報刷了屏,似乎都在朝著“食品微商”的方向發展。比如華誼兄弟影城原價10元/根的烤腸現在僅售4.8元/根,原價90元/袋的雞米花現在僅售40元/袋,原價12元/瓶的脈動僅售4.5元/瓶。單筆訂單滿100元順豐包郵。

  2月19日,影院龍頭萬達終于坐不住了,也展開線上銷售模式。而萬達此次可謂是“下血本”。據了解,北京萬達推出“萬物復蘇”觀影套票,原價299元的“3張電影票兌換碼+2份(46盎司)爆米花+1份驚喜小禮物”組合,現在僅售99元。

  資深影視行業觀察員師燁東在接受《證券日報》記者采訪時表示,99元3張電影票確實非常便宜,北京普通影院一張電影票售價約為50元以上,萬達影城相對還有品牌溢價。

  此外記者注意到,萬達影城的零食標價大部分低于超市,例如12瓶NFC果汁僅售79元,約合單價6.5元/瓶,而該果汁在盒馬的售價為9.9元/瓶;萬達影城依云礦泉水的售價為20瓶239元,約合單價12元/瓶,同款礦泉水在盒馬上的零售價為12.9元/瓶。

  一位從業多年的北京地區影城經理告訴記者,線上甩賣是迫不得已,“因為春節檔,年前影城都囤了不少爆米花、烤腸、袋裝零食,現在停業期間一直擱置,未來開業時間不明朗的前提下,考慮到食品保質期的問題,只得先在線上銷售。不過這幾天銷售情況并不理想。”

  師燁東表示,此次大范圍停業可能導致電影行業上中下游一季度零收入,由于春節檔是一年中最重要的檔期,因此對于下游的打擊尤其大。“一些小影院可能扛不過這個春天,已經在倒閉的邊緣了,但這也意味著行業集中度會進一步提升,這對于電影行業下游來說是好事。”

(責任編輯:殷俊紅)

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2020-02-21 07:23 來源:證券日報
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