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微信公眾號七年衍生“二手江湖”:僵尸號900元

2020年01月13日 10:08   來源:證券日報   
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  本報記者 謝若琳

  見習記者 潘蕾伊

  七年的時間,可以讓全身的細胞更新一遍。微信公眾號業務推出七年后,已處紅海,留給新創作者的機會越來越少,而5G大時代的背景下,抖音、快手等短視頻成為創作者眼中的新風口。

  近日,《證券日報》記者通過調查發現,微信公眾號已經形成二手江湖,雖然沒有明確的市場監督規則,但是買賣、公證、過戶已形成了一個默契的鏈條,一個帶留言功能的“僵尸號”(沒有歷史和粉絲的空號,俗稱僵尸號)大約市場價900元,而與之匹配的是增粉服務。

  “后悔沒有多注冊幾個。”小董(化名)告訴記者,他曾在微信關閉公眾號留言功能之前,注冊過2個微信號,簡單發了幾篇文章后就閑置了,直到2019年初他以1500元的價格出售給一家營銷公司。

  活躍粉絲1元一個

  微信公眾號大體上分為訂閱號和服務號兩種,平時最常見的訂閱號是對個人和企業同時開放的,一個人只要擁有一個郵箱就可以免費申請一個訂閱號。那么,到底是誰在花錢買二手微信公眾號?

  在某新媒體交易平臺A5交易所中,《證券日報》記者以買家的身份介入,發現每一個微信公眾號的交易都有專門的客服進行一對一服務,回復速度快,明碼標價且售后完善。根據記者粗略估計,該平臺上有接近3000多個微信公眾號正在出售。據了解,類似成熟的交易平臺還有多家。

  上述平臺的客服告訴記者,現在新注冊的微信號,都沒有留言功能,如果想要有留言功能,只能買二手微信公眾號過戶。

  據了解,微信公眾號于2017年12月7日開設了原創功能,注冊賬號可以留言。2018年3月12日晚間,微信方面稱,顯示將暫時調整微信公眾留言功能開放規則。后續注冊的微信公眾號將不再具有留言功能,現有的微信公眾號不受影響。

  換句話說,具備可留言功能的微信公眾號,已經進入存量市場。

  據上述客服表示,二手微信公眾號分為兩種,一種是有粉絲的,一種是沒有粉絲的。沒有粉絲且具有留言功能的微信號通常售價在900元左右。而帶粉絲的賬號得根據具體情況具體判斷。“公眾號粉絲活躍量較高的,平均每個粉絲的價格在0.8元-1元之間;粉絲活躍量較低的公眾號,平均每個粉絲的單粉價格約為0.3元。”

  事實上,在行業內對“粉絲活躍量較低”的另一個說法就是“假粉絲”。記者咨詢了一個擁有22萬粉絲的公眾號,其推送文章的平均閱讀量在8000左右,打開率為5.4%。客服稱,該公眾號售價在20萬元左右。而另一個擁有88萬粉絲的公眾號,因文章打開率僅為2%左右,用戶活躍量偏低,售價也在20萬元左右。

  如果談妥價格,買家還需要支付公證、認證費、中介費等共950元。在完成繳費后,買家與平臺簽訂合同,平臺就會找律師進行公證,騰訊審核通過后,就可以開始遷移賬號了,據客服承諾,整個過程不超過24小時。

  短視頻成內容創業新風口

  除了二手交易平臺外,豆瓣、知乎、微博等都是個人賣家活躍的場所。記者通過豆瓣聯系上個人賣家小董,他告訴記者,自己公眾號已經售出,之所以沒有在二手平臺上賣,是因為當時自己并不了解微信公眾號還有二手交易平臺。

  這些平臺平時并不張揚,很少做廣告,像是《哈利·波特》里的對角巷,什么稀奇古怪的賬號都有,而在微信二手市場上活躍度最高的,還是帶粉絲的公眾號。

  “有粉絲就有用戶基礎,現在從一張白紙開始做公眾號太難了,就像是實體店店鋪轉讓一樣,總有一些人停止營業,然后將粉絲連帶店鋪(公眾號)打包出售。”某賬號交易平臺工作人員告訴記者,過去一年,母嬰、美妝行業轉讓頻率比較高,他判斷是由于很多人放棄了在微信公眾號上以文字內容為主的創業,轉戰短視頻。

  2019年底,新榜聯合網易H5發布了2019年微信公眾號文章數據報告,其選取10月25日的微信公眾號樣本庫數據作為調查樣本,數據顯示,在當日日常監測的90萬個微信公眾號,共發布超過了72萬篇微信文章,其中,原創文章3.2萬篇,占當天所有文章的4.5%。

  在原創文章中,閱讀數在1萬次以下的有2.9萬篇,占當日全部原創文章的91.12%。換句話說,當天閱讀數超過1萬次的原創文章,竟然只有不到9%。相當于每100篇原創文章中,只有9篇閱讀破萬次。絕大多數的公眾號還在腳踝處徘徊。

  “可以明顯地感覺到,公眾號打開率在下滑,我們也曾嘗試內容創新,可是效果都不太理想。”一位公眾號創作者告訴記者,自己也在猶豫是否需要換賽道去短視頻行業。

(責任編輯:彭金美)

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